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DIAGEO SOUTH LAC / CASOS DE ÉXITO

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  • EL DESAFÍO

Diageo South LAC necesitaba ejecutar simultáneamente activaciones de marca y programas promocionales en 5 países: Chile, Perú, Ecuador, Uruguay y Paraguay, para seis marcas premium: Tanqueray, Johnnie Walker, Buchanan’s, Smirnoff, Gordon’s y Black & White.

  • Consolidación de +25 fabricantes especializados en diferentes productos
  • Cristalería frágil que debía cruzar fronteras internacionales intacta
  • RESULTADOS
01
+800,000 elementos

entregados en 5 países con coordinación perfecta

02
0 reclamos de calidad

Sin roturas ni defectos en cientos de miles de piezas frágiles

03
98%+ tasa de aprobación

Ganamos más del 98% de elementos propuestos

04
150 días de ejecución impecable

Entregas sincronizadas en Chile, Perú, Ecuador, Uruguay y Paraguay

05
15+ contenedores coordinados

Consolidación exitosa de +25 fabricantes

03
6 marcas premium activadas

Portfolio completo de Diageo operativo

Orquestador Central, No Solo Proveedor.

Diageo no necesitaba 25 proveedores aislados. Nos convertimos en el único punto de contacto, coordinando fabricantes, consolidando carga, gestionando aduanas en 5 países y asegurando entregas sincronizadas.

Resultado: Diageo aprobó +70% de elementos propuestos —evidencia de que entendimos las necesidades de cada marca.

Logística de Alta Complejidad

Consolidación inteligente:
  • Coordinación de +25 fabricantes especializados
  • Optimización de 15+ contenedores
  • Empaque especializado para proteger cristalería en tránsito internacional
Gestión multi-país:
  • Documentación y certificaciones específicas por país
  • Coordinación de tiempos para entregas simultáneas
  • Control de calidad unificado pre y post-importación

Portfolio Completo para Activaciones Premium

Cristalería especializada:
Vasos, copas, shots y piezas en cerámica diseñadas para reflejar la personalidad de cada marca: la sofisticación de Buchanan’s, la frescura de Tanqueray y el carácter de Johnnie Walker.

Elementos de servido profesional:
Glorificadores, cajas de luz, barmats y posavasos funcionales con branding estratégico para mejorar la presentación en barra.

POSM táctico:
Material de punto de venta resistente, diseñado para el uso real en bares y restaurantes.

Enfoque de diseño:
Cada elemento fue pensado para dos audiencias: el consumidor final y el bartender que lo utiliza diariamente.

EL IMPACTO
Coordinar +25 fabricantes, 15+ contenedores y entregas en 5 países puede convertirse en caos logístico. Un fabricante retrasado afecta toda la cadena. Cristalería mal empacada genera pérdidas masivas.
No tuvimos ninguno de esos problemas.
Diageo ejecutó activaciones según lo planeado, con materiales premium que reflejaban el estándar de sus marcas globales. La tasa de 70%+ aprobación demuestra que entendimos la estrategia de cada marca y propusimos soluciones alineadas.
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Proyectos exitosos para multinacionales
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